В 2024 году, объявленном Годом семьи, в Великом Устюге стартовала необычная акция под названием «Морозовы к Деду Морозу». С 1 мая по 31 декабря 2024 года семьи с фамилией «Мороз» или «Морозов» смогли бесплатно посетить основные туристические объекты, связанные с главным зимним Волшебником: Вотчину, почту Деда Мороза, дом моды и городскую резиденцию Дедушки в Великом Устюге.
Это позволило семьям с «морозной» фамилией насладиться сказочным миром Деда Мороза и ощутить волшебство, без необходимости приобретать билеты